Главная»Регулирование»Почему в Китае знаменитостям запретили рекламировать товары и услуги?
Почему в Китае знаменитостям запретили рекламировать товары и услуги?
Ответы
Валентина Викторовна Михайлова
В последние годы Китай усилил контроль над рекламой, особенно в отношении знаменитостей. Причин этому несколько, и они переплетаются между собой.
Во-первых, существует растущая обеспокоенность по поводу недобросовестной рекламы и обмана потребителей. Знаменитости часто становятся лицами рекламных кампаний, и их популярность может создавать иллюзию качества или эффективности продукта, даже если это не соответствует действительности. Власти стремятся защитить права потребителей и предотвратить случаи мошенничества.
Во-вторых, правительство Китая уделяет повышенное внимание ‘культу знаменитостей’ (崇拜名人文化). Считается, что чрезмерная зависимость от влияния знаменитостей может привести к нерациональным тратам и формированию нездоровых социальных ценностей. Ограничение их роли в рекламе рассматривается как способ снижения этого влияния.
В-третьих, новые правила направлены на снижение зависимости бизнеса от знаменитостей и стимулирование инноваций. Многие компании ранее чрезмерно полагались на звезд для продвижения своих товаров, что приводило к завышенным затратам на маркетинг и не всегда способствовало развитию собственных брендов.
В частности, в 2021 году были введены строгие правила, запрещающие знаменитостям рекламировать продукты, которые не соответствуют их репутации или не имеют доказанной эффективности. Также существуют ограничения на рекламу определенных категорий товаров, таких как алкоголь и игры.
В результате этих мер многие знаменитости потеряли значительную часть своих доходов от рекламы, а компании вынуждены искать новые способы продвижения своих продуктов и услуг. Это привело к переосмыслению маркетинговых стратегий и акценту на качестве продукции и инновациях.
В последние годы Китай усилил контроль над рекламой, особенно в отношении знаменитостей. Причин этому несколько, и они переплетаются между собой.
Во-первых, существует растущая обеспокоенность по поводу недобросовестной рекламы и обмана потребителей. Знаменитости часто становятся лицами рекламных кампаний, и их популярность может создавать иллюзию качества или эффективности продукта, даже если это не соответствует действительности. Власти стремятся защитить права потребителей и предотвратить случаи мошенничества.
Во-вторых, правительство Китая уделяет повышенное внимание ‘культу знаменитостей’ (崇拜名人文化). Считается, что чрезмерная зависимость от влияния знаменитостей может привести к нерациональным тратам и формированию нездоровых социальных ценностей. Ограничение их роли в рекламе рассматривается как способ снижения этого влияния.
В-третьих, новые правила направлены на снижение зависимости бизнеса от знаменитостей и стимулирование инноваций. Многие компании ранее чрезмерно полагались на звезд для продвижения своих товаров, что приводило к завышенным затратам на маркетинг и не всегда способствовало развитию собственных брендов.
В частности, в 2021 году были введены строгие правила, запрещающие знаменитостям рекламировать продукты, которые не соответствуют их репутации или не имеют доказанной эффективности. Также существуют ограничения на рекламу определенных категорий товаров, таких как алкоголь и игры.
В результате этих мер многие знаменитости потеряли значительную часть своих доходов от рекламы, а компании вынуждены искать новые способы продвижения своих продуктов и услуг. Это привело к переосмыслению маркетинговых стратегий и акценту на качестве продукции и инновациях.