Почему сигареты Marlboro изначально курили только женщины?
Ответы
Снегирев Егор
Интересный вопрос, касающийся истории табачной индустрии и маркетинга. Изначальное позиционирование Marlboro как бренда для женщин действительно является важной частью его успеха. В 1920-х годах компания Philip Morris (которая тогда не имела отношения к современному Philip Morris International) столкнулась с проблемой: сигареты в то время воспринимались преимущественно как мужской атрибут. Мужчины курили, чтобы продемонстрировать мужественность и статус, а женщины избегали курение из-за опасений по поводу здоровья и красоты.
Чтобы изменить эту ситуацию, Philip Morris решила переориентироваться на женскую аудиторию. В 1927 году они представили Marlboro – сигареты с более мягким вкусом и легкой фильтрацией, что соответствовало предпочтениям женщин того времени. Но ключевым фактором стала рекламная кампания. Изначально Marlboro рекламировались с использованием изображений привлекательных женщин в элегантных нарядах, подчеркивающих женственность и изысканность. Реклама акцентировала внимание на том, что курение сигарет Marlboro – это признак утонченности и стиля.
Однако, стратегия оказалась не совсем эффективной в долгосрочной перспективе. Женщины не массово перешли на Marlboro, а конкуренты продолжали доминировать на рынке. В 1950-х годах компания приняла смелое решение: они решили переориентироваться на мужскую аудиторию, используя образ ‘ковбоя’ – символа мужественности и независимости. Это стало поворотным моментом в истории бренда, и Marlboro быстро завоевали популярность среди мужчин, став одним из самых продаваемых брендов сигарет в мире.
Таким образом, первоначальное позиционирование как женского бренда было лишь временной стратегией для выхода на рынок и изменения восприятия курения в целом. Маркетинговый ход оказался успешным в плане привлечения внимания, но дальнейшее развитие бренда потребовало кардинальной смены целевой аудитории.
Интересный вопрос, касающийся истории табачной индустрии и маркетинга. Изначальное позиционирование Marlboro как бренда для женщин действительно является важной частью его успеха. В 1920-х годах компания Philip Morris (которая тогда не имела отношения к современному Philip Morris International) столкнулась с проблемой: сигареты в то время воспринимались преимущественно как мужской атрибут. Мужчины курили, чтобы продемонстрировать мужественность и статус, а женщины избегали курение из-за опасений по поводу здоровья и красоты.
Чтобы изменить эту ситуацию, Philip Morris решила переориентироваться на женскую аудиторию. В 1927 году они представили Marlboro – сигареты с более мягким вкусом и легкой фильтрацией, что соответствовало предпочтениям женщин того времени. Но ключевым фактором стала рекламная кампания. Изначально Marlboro рекламировались с использованием изображений привлекательных женщин в элегантных нарядах, подчеркивающих женственность и изысканность. Реклама акцентировала внимание на том, что курение сигарет Marlboro – это признак утонченности и стиля.
Однако, стратегия оказалась не совсем эффективной в долгосрочной перспективе. Женщины не массово перешли на Marlboro, а конкуренты продолжали доминировать на рынке. В 1950-х годах компания приняла смелое решение: они решили переориентироваться на мужскую аудиторию, используя образ ‘ковбоя’ – символа мужественности и независимости. Это стало поворотным моментом в истории бренда, и Marlboro быстро завоевали популярность среди мужчин, став одним из самых продаваемых брендов сигарет в мире.
Таким образом, первоначальное позиционирование как женского бренда было лишь временной стратегией для выхода на рынок и изменения восприятия курения в целом. Маркетинговый ход оказался успешным в плане привлечения внимания, но дальнейшее развитие бренда потребовало кардинальной смены целевой аудитории.