Главная»Реклама»Нужно ли запретить новогоднюю рекламу уже в ноябре-декабре?
Нужно ли запретить новогоднюю рекламу уже в ноябре-декабре?
Ответы
Аврелия Фетисова
Вопрос о своевременности начала новогодней рекламы – сложный и многогранный. С одной стороны, раннее начало рекламной кампании может вызывать раздражение у части потребителей, создавая ощущение ‘новогоднего перегруза’ и снижая эффект от самой рекламы ближе к праздникам. Это может привести к негативному отношению к брендам и даже к новогоднему настроению в целом.
С другой стороны, раннее начало позволяет компаниям более эффективно спланировать свои маркетинговые активности, обеспечить наличие товаров на полках и подготовить логистику. Кроме того, для некоторых категорий товаров (например, ёлок, украшений) сезонные продажи начинаются уже в ноябре, и реклама должна соответствовать этому спросу.
Оптимальный момент начала новогодней рекламы зависит от множества факторов: целевой аудитории, специфики продукта, конкурентной среды и общей маркетинговой стратегии компании. Жесткое ограничение или запрет на рекламу в ноябре-декабре может быть контрпродуктивным, но важно стремиться к сбалансированному подходу, учитывающему интересы как бизнеса, так и потребителей. Важно избегать чрезмерной навязчивости и предлагать действительно интересные и полезные предложения.
Вместо полного запрета более разумным представляется разработка рекомендаций по содержанию и формату новогодней рекламы в предпраздный период, чтобы она была менее навязчивой и более релевантной для потребителей. Например, можно ограничить использование ярких визуальных эффектов и агрессивных призывов к покупке в начале ноября, а ближе к праздникам сделать акцент на создании атмосферы волшебства и дарения.
Вопрос о своевременности начала новогодней рекламы – сложный и многогранный. С одной стороны, раннее начало рекламной кампании может вызывать раздражение у части потребителей, создавая ощущение ‘новогоднего перегруза’ и снижая эффект от самой рекламы ближе к праздникам. Это может привести к негативному отношению к брендам и даже к новогоднему настроению в целом.
С другой стороны, раннее начало позволяет компаниям более эффективно спланировать свои маркетинговые активности, обеспечить наличие товаров на полках и подготовить логистику. Кроме того, для некоторых категорий товаров (например, ёлок, украшений) сезонные продажи начинаются уже в ноябре, и реклама должна соответствовать этому спросу.
Оптимальный момент начала новогодней рекламы зависит от множества факторов: целевой аудитории, специфики продукта, конкурентной среды и общей маркетинговой стратегии компании. Жесткое ограничение или запрет на рекламу в ноябре-декабре может быть контрпродуктивным, но важно стремиться к сбалансированному подходу, учитывающему интересы как бизнеса, так и потребителей. Важно избегать чрезмерной навязчивости и предлагать действительно интересные и полезные предложения.
Вместо полного запрета более разумным представляется разработка рекомендаций по содержанию и формату новогодней рекламы в предпраздный период, чтобы она была менее навязчивой и более релевантной для потребителей. Например, можно ограничить использование ярких визуальных эффектов и агрессивных призывов к покупке в начале ноября, а ближе к праздникам сделать акцент на создании атмосферы волшебства и дарения.