Комодитизация – это процесс превращения чего-либо (товара, услуги, информации, даже нематериальных активов) в товар, пригодный для торговли на рынке. Ключевой момент здесь – создание стандартизированного продукта или предложения, которое легко сравнивать и заменять другими аналогичными решениями.
В результате комодитизации теряется уникальность, дифференциация становится менее значимой, а конкуренция сосредотачивается на цене и эффективности логистики. Это может быть как положительным явлением (повышение доступности для потребителей), так и отрицательным (снижение прибыльности для производителей, потеря инноваций).
Например, если раньше кофе был уникальным продуктом с разными сортами и способами обжарки, то сейчас можно увидеть ‘кофе’ как товар, который продается по цене за килограмм или чашку. Различия между брендами стираются, и потребитель выбирает наиболее выгодное предложение.
Комодитизация характерна для зрелых рынков с высокой конкуренцией и развитой инфраструктурой. Она может быть намеренной стратегией компании (например, для увеличения объемов продаж) или результатом эволюции рынка.
Комодитизация – это процесс превращения чего-либо (товара, услуги, информации, даже нематериальных активов) в товар, пригодный для торговли на рынке. Ключевой момент здесь – создание стандартизированного продукта или предложения, которое легко сравнивать и заменять другими аналогичными решениями.
В результате комодитизации теряется уникальность, дифференциация становится менее значимой, а конкуренция сосредотачивается на цене и эффективности логистики. Это может быть как положительным явлением (повышение доступности для потребителей), так и отрицательным (снижение прибыльности для производителей, потеря инноваций).
Например, если раньше кофе был уникальным продуктом с разными сортами и способами обжарки, то сейчас можно увидеть ‘кофе’ как товар, который продается по цене за килограмм или чашку. Различия между брендами стираются, и потребитель выбирает наиболее выгодное предложение.
Комодитизация характерна для зрелых рынков с высокой конкуренцией и развитой инфраструктурой. Она может быть намеренной стратегией компании (например, для увеличения объемов продаж) или результатом эволюции рынка.